Kada firma traži novog zaposlenika, oglas za posao često je prvi kontakt kandidata s poslodavcem. Prije razgovora, upoznavanja tima i obilaska radnog mjesta, kandidat vidi nekoliko rečenica na ekranu. Na osnovu njih odlučuje želi li saznati više ili nastaviti dalje.
Zato oglas nije samo obavijest o slobodnoj poziciji. On pokazuje koliko jasno firma komunicira, razumije li potrebe budućih zaposlenika i koliko ozbiljno pristupa zapošljavanju.
Poslodavcima koji žele privući odgovarajuće ljude vrijedi obratiti pažnju na tri stvari: sadržaj oglasa, način predstavljanja i publiku do koje ponuda dolazi.
Dobar oglas počinje konkretnim informacijama
„Tražimo odgovornu i motivisanu osobu za rad u dinamičnom okruženju“ može opisivati stotine različitih poslova. Kandidatu takva rečenica malo govori o tome šta ga zaista očekuje.
Mnogo je korisnije odmah navesti naziv pozicije, mjesto rada i glavne zadatke. Osoba koja razmatra prijavu treba moći zamisliti svoj radni dan.
Za posao u prodaji to može biti komunikacija s kupcima, priprema ponuda i rad na kasi. Za radnika u proizvodnji važni su vrsta posla, organizacija smjena i potrebne vještine. Kod administrativnih pozicija treba objasniti koje će dokumente i procese zaposlenik voditi.
Što je opis precizniji, kandidat lakše procjenjuje odgovara li mu radno mjesto, a poslodavac dobija jasniju osnovu za razgovor.
Predstavite ono što zaista nudite
Oglas ne treba biti samo lista zahtjeva. Ako očekujete da neko izdvoji vrijeme za prijavu i razgovor, objasnite zašto bi želio raditi upravo kod vas.
Prednosti ne moraju biti spektakularne da bi bile važne. Nekome će odgovarati posao blizu kuće, nekome unaprijed poznat raspored, a nekome obuka i prilika da nauči zanat.
Ako ih zaista nudite, jasno navedite:
- raspon plate i način obračuna dodataka;
- radno vrijeme i organizaciju smjena;
- plaćen prijevoz ili osiguran obrok;
- obuku za osobe bez iskustva;
- mogućnosti profesionalnog razvoja.
Izbjegavajte obećanja koja ne možete ispuniti. Cilj je privući osobu kojoj odgovaraju stvarni uslovi rada, jer se na tome gradi kvalitetnija saradnja.
Pregledan tekst olakšava prvi korak
Kandidat može otvoriti oglas na telefonu, tokom pauze ili dok putuje. Ako ga dočeka dugačak blok teksta, teže će pronaći ono što ga zanima.
Koristite kratak uvod, jasne podnaslove i odvojene cjeline za zadatke, uslove i pogodnosti. Naziv pozicije i lokacija trebaju biti vidljivi odmah, a kontakt i rok prijave lako uočljivi.
Vizual oglasa može privući pažnju, ali ključne informacije trebaju ostati dostupne i u tekstu. Važno je da kandidat bez dodatnog dopisivanja razumije šta se nudi i kako se prijavljuje.
Za one koji prate poslove u Bosni i Hercegovini, pregledno predstavljena ponuda olakšava poređenje mogućnosti i izbor radnog mjesta koje odgovara njihovom iskustvu i očekivanjima.
Oglas treba stići do odgovarajućih ljudi
Čak i pažljivo napisan oglas ima ograničenu vrijednost ako ga ne vide potencijalni kandidati.
Pri izboru kanala promocije razmislite o tome koga tražite. Da li je važno da osoba živi u blizini? Je li posao zanimljiv početnicima ili zahtijeva specifično iskustvo? Može li ponuda zainteresovati nekoga ko već radi, ali bi razmotrio promjenu?
Odgovori pomažu da promociju usmjerite smislenije. Za lokalnu poziciju važna je vidljivost u gradu i okolini, dok potraga za specijalizovanim kadrom može zahtijevati širi doseg.
Pored stranica za zapošljavanje, dodatne prilike za kontakt s kandidatima predstavljaju lokalni portali, društvene mreže, radio i televizija.
Kako povezati objavu i promociju?
Firmama koje nemaju vlastiti tim za pripremu kampanja organizovanje više kanala može oduzimati vrijeme. Potrebno je napisati oglas, pripremiti materijale i uskladiti objave.
ZIP.ba nudi oglašavanje radnih mjesta koje povezuje objavu na platformi s medijskom promocijom. U zavisnosti od odabranog paketa, kampanja obuhvata portale, radio, televiziju i društvene mreže.
Poslodavac dostavlja informacije o poslu, a ZIP priprema materijale za odobrenje i realizaciju kampanje. Na taj način ponuda dobija više prilika da stigne do zainteresovanih ljudi, uključujući i one koji ne pregledaju svakodnevno oglase za posao.
Iskustvo kandidata nastavlja se nakon prijave
Utisak koji ste ostavili dobrim oglasom treba potvrditi i komunikacijom. Jasno objasnite šta je potrebno poslati, odgovorite na relevantna pitanja i obavijestite odabrane kandidate o narednim koracima.
Prije objave provjerite i praktične detalje: radi li kontakt e-mail, je li broj telefona tačan i odgovara li navedena lokacija stvarnom mjestu rada.
Kvalitetna ponuda, pregledan oglas i odgovarajuća promocija djeluju zajedno. Kada kandidat razumije posao i prepozna razlog da vam se javi, napravili ste važan prvi korak prema pronalasku novog člana tima.